sábado, 13 julio 2024
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UCAB inaugura Laboratorio de Investigación Conductual

Se trata del primer espacio de este tipo en el país, dotado con equipos de última tecnología capaces de medir respuestas fisiológicas y actividad cerebral del ser humano frente a ciertos estímulos.

El Laboratorio de Investigación Conductual, propuesto por la Facultad de Ciencias Económicas y Sociales (Faces) en 2017, nació a partir de las necesidades de la materia electiva Introducción al Neuromarketing, dictada en la Escuela de Administración y Contaduría.

Dos años después, en 2019, comenzó su conceptualización y, posteriormente, se concretó su ejecución como parte de los objetivos de diversificación y conexión contemplados en el Plan Estratégico UCAB 20-23, bajo la responsabilidad del director de la Escuela de Administración y Contaduría, Miguel Goncalves, y el profesor Freddy Ferreira, coordinador de Neuro Lab, primer proyecto del laboratorio.

Según explicó el decano de Faces, Ronald Balza, el laboratorio “es una oportunidad para estudiar el comportamiento humano desde distintas perspectivas, explorando la aplicación de neurociencias, psicología y otras disciplinas al tratamiento experimental de temas de interés en economía, administración, sociología y relaciones industriales”.

Esta nueva área de trabajo cuenta con monitores, tres electroencefalogramas inalámbricos, una cámara 360° y tres estaciones de trabajo con computadoras provistas de barras de seguimiento ocular, equipos de respuesta galvánica (que miden la presión sanguínea y el nivel de sudoración) y cámaras que, con un programa especial, son capaces de reconocer expresiones faciales. Todos estos equipos, así como el sistema que los conecta y permite obtener resultados precisos, fueron adquiridos a la empresa danesa iMotions.

El rector Francisco José Virtuoso celebró el empuje con el que la casa de estudios está desarrollando proyectos como este, que mantienen al día la formación de los estudiantes, profesores e investigadores y conectan a la institución con el sector productivo en áreas de demanda importante.

“Este proyecto denota un interés fundamental de la universidad por explorar todo este conjunto de áreas de conocimiento que están presentes en la sociedad moderna y contemporánea. La universidad entiende que es necesario avanzar en estos medios porque resumen las tendencias y dinámicas actuales, incluso para el desarrollo de la tecnología para el desarrollo del conocimiento”, dijo.

Neurociencia aplicada al mercadeo y la publicidad 

De acuerdo con Goncalves, Neuro Lab permitirá a los profesores y estudiantes de pregrado aplicar lo aprendido en clases respecto a las reacciones humanas frente a estímulos propios de la publicidad y el mercadeo. Así, en el laboratorio se podrá evidenciar, por ejemplo, la importancia del etiquetado de un producto utilizando un “seguidor ocular” o las respuestas anímicas de un consumidor frente a estímulos visuales y sónicos de un comercial publicitario.

El director de la Escuela de Administración y Contaduría agregó que, con este laboratorio, la universidad da un paso adelante y se pone a la vanguardia en la materia.

“Creemos que la universidad es pionera en este campo, está abierta a la innovación y ofrece soluciones al país. Eso es lo que nos mueve. Tratamos de brindar una formación de clase mundial, con los mejores indicadores de calidad posibles y dando respuesta a diferentes problemáticas que se evidencian en sectores de la sociedad. El comportamiento de los consumidores es importante para el diseño de estrategias de negocios adecuadas. La apuesta es demostrar que aquí en Venezuela, y en la UCAB, podemos desarrollar estas iniciativas. Hay voluntad, capacidad, tecnología y conocimientos para hacerlo”.

Para la extensión académica y el apoyo empresarial 

El profesor Ronald Balza explicó que este espacio podrá ser utilizado por los alumnos y profesores de las escuelas de Faces, pero también por los de otras facultades, especialmente de las escuelas de Psicología, Educación, Comunicación Social e incluso Derecho.

También estarán a disposición del público externo programas de formación tanto en Neuromarketing como en la capacitación y utilización de los dispositivos del laboratorio. Esta oferta de extensión será gestionada por el Centro Internacional de Actualización Profesional (CIAP) de la casa de estudios.

Pero más allá de sus funciones académicas, los representantes de la universidad resaltaron que el laboratorio servirá para potenciar los servicios de investigación que, en el área de mercadeo y publicidad, se ofrece a organizaciones y empresas, a través de Consultores UCAB, brazo de acompañamiento comercial de la institución.

Los interesados en obtener más información sobre los servicios académicos y comerciales que brinda el Laboratorio de Investigación Conductual de la UCAB pueden escribir al correo electrónico [email protected] o seguir la cuenta @NegociosUCAB en redes sociales.